2015年8月28日，由《品牌傳播》雜志主辦，鳳凰網、央視市場研究股份有限公司聯合主辦的第二屆中國(guó)理想品牌論壇在北京建銀飯店如期召開(kāi)，本屆論壇以“品牌的世界觀”爲主題，邀請到中國(guó)廣告協會(huì)、知名品牌研究學(xué)者和品牌實戰專家二十餘人，各位嘉賓圍繞主題提煉出“行業信心、品牌格局、傳播趨勢、融合發(fā)展、移動品牌、營銷策略、時(shí)代變革、轉型升級、粉絲經(jīng)濟、品牌觸點、品牌戰略、創意邊界、娛樂營銷、大數據管理、用戶體驗、定制影像”等十幾個關鍵詞，鏈接互聯網時(shí)代背景下的品牌傳播面(miàn)貌形象，呈現了一場關于世界範圍内品牌的塑造、建設和發(fā)展的時(shí)代對(duì)話。
中國(guó)廣告協會(huì)會(huì)長(cháng)兼秘書長(cháng)楊洪豐
中國(guó)廣告協會(huì)會(huì)長(cháng)兼秘書長(cháng)楊洪豐在開(kāi)幕緻辭時(shí)表示：“廣告行業面(miàn)臨著(zhe)轉型升級的壓力或困惑，轉型是機遇，更是一場挑戰，企業同樣(yàng)面(miàn)臨品牌升級和企業發(fā)展轉型的問題。回顧2008年金融危機對(duì)中國(guó)廣告的影響，證明面(miàn)臨挑戰的企業主和廣告業需要重拾信心，夯實自身基礎，努力建設更具開(kāi)拓力的市場優化平台。廣告業如何把好(hǎo)中國(guó)市場經(jīng)濟的脈搏，順應技術、創意、創新的趨勢，應該說(shuō)蛋糕還(hái)是不斷在放大的，關鍵是我們怎麼(me)去發(fā)現新的市場新的領域。”
楊洪豐會(huì)長(cháng)強調，“今天的廣告業已經(jīng)不再是傳統意義上的廣告，轉型成(chéng)功的廣告業在創意、創新、創業中已經(jīng)成(chéng)爲貫通生産和流通，融合品牌與技術的一個大平台。應該說(shuō)在國(guó)民經(jīng)濟各行業、社會(huì)各階層已經(jīng)拓展了它的影響力，這(zhè)也是廣告業的信心所在。國(guó)家工商管理總局張茅局長(cháng)在前段時(shí)間曾談過(guò)品牌的重要性，品牌是屬于營銷界的概念，是區分消費者選擇的形象和銷售者商品服務的标志，品牌獲得法律保護的主要途徑是依法申請商标注冊，取得商标使用權。那品牌的主要表現形式和核心是商标，而商标屬于法律概念，擁有世界級品牌商标的多少是一個國(guó)家經(jīng)濟實力與綜合國(guó)力創新力和競争力的一個體現。要全方位推進(jìn)産品創新和品牌創新、産業組織創新、商業模式創新，加大品牌創新力度，著(zhe)力提升國(guó)家綜合實力和競争力，這(zhè)已經(jīng)成(chéng)爲中國(guó)經(jīng)濟在新常态下的必然選擇，世界品牌編年史編制的2014年世界品牌500強中，中國(guó)29個，美國(guó)232個，這(zhè)個量比和我們國(guó)家作爲世界第二大經(jīng)濟體的地位極不相稱，所以希望我們大家一起(qǐ)努力，也衷心祝願大家在實施創新驅動發(fā)展戰略、知識産權戰略、一帶一路中發(fā)揮作用，提高社會(huì)責任感。”
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳培愛
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳培愛爲本屆論壇作主旨發(fā)言，陳教授談到，在紀念中國(guó)人民抗日戰争暨世界反法西斯戰争勝利70周年前夕召開(kāi)中國(guó)理想品牌論壇，對(duì)提振我國(guó)綜合經(jīng)濟軟實力具有十分深遠的意義，我們今天在這(zhè)裡(lǐ)研讨的國(guó)家經(jīng)濟品牌同國(guó)家形象品牌同樣(yàng)重要，兩(liǎng)者是相輔相成(chéng)的。在新媒體發(fā)展的背景下中國(guó)的品牌如何順應趨勢得到更好(hǎo)地打造，本次活動提供了很好(hǎo)的交流平台。
陳教授說(shuō)：“每次參加《品牌傳播》雜志主辦的活動我都(dōu)感到熱血沸騰，因爲我深深地感到中國(guó)品牌打造的力量相對(duì)于國(guó)際水平還(hái)非常薄弱，中國(guó)本土品牌如何走出國(guó)門在世界上産生影響，是我們在座諸位以及營銷傳播界同仁應當深思的重大問題。”
關于中國(guó)理想品牌這(zhè)個定義，陳教授一直在琢磨，理想品牌這(zhè)個詞首先應當是廣泛地受到社會(huì)和消費者認可的，甚至是同行業尊敬的品牌企業；其次理想品牌這(zhè)個概念在很多的論壇活動或論文著作中早有提及，不再是一個新詞，他如同一個家庭的和諧程度、一個家庭得到鄰裡(lǐ)親朋的贊揚的美譽度，以此類推如果一個國(guó)家在理想品牌形象這(zhè)個方面(miàn)表現得同樣(yàng)出色，那麼(me)這(zhè)個國(guó)家也可以稱作理想品牌。9月3日，我國(guó)舉行的大閱兵是一場國(guó)家軍事(shì)重器向(xiàng)世界的亮相，那麼(me)什麼(me)時(shí)候我們國(guó)家的品牌重器也能(néng)夠來一場向(xiàng)世界的宣言？我們在座的諸位都(dōu)有著(zhe)爲中華民族複興而努力的雄心壯志，都(dōu)希望能(néng)夠推動中國(guó)本土品牌成(chéng)爲國(guó)際品牌，品牌是中國(guó)經(jīng)濟發(fā)展的核心組成(chéng)，理想品牌是中國(guó)本土品牌的标準和方向(xiàng)。
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟管理學(xué)院黨委書記、中國(guó)企業發(fā)展研究院院長(cháng)餘明陽
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟管理學(xué)院黨委書記、中國(guó)企業發(fā)展研究院院長(cháng)餘明陽教授爲論壇帶來了“互聯網時(shí)代品牌傳播的七大趨勢”，餘明陽老師精彩幽默的思想觀點和表達藝術引發(fā)陣陣掌聲
央視市場研究股份有限公司副總裁、資深傳播專家田濤
央視市場研究股份有限公司副總裁、資深傳播專家田濤老師就(jiù)中國(guó)融媒體的發(fā)展方向(xiàng)發(fā)表了新的主張觀點，并帶來了CTR權威的數據分析報告給大會(huì)嘉賓分享參考。
上午場嘉賓特邀主持楊石頭
論壇上午場嘉賓特邀主持——中國(guó)最新銳的4A公司智立方品牌營銷傳播集群董事(shì)長(cháng)楊石頭在中間環節給我們開(kāi)了玩笑，他盛情邀請到會(huì)列席的鄧廣梼先生給大家講幾句，鄧老師自稱“我非鄧總，叫(jiào)我小麥”，并邀請互動通控股集團的資深副總裁袁珏明作爲嘉賓代爲主講。雖然主辦方也是臨時(shí)接到互動通方面(miàn)的通知臨場換將(jiāng)，但袁珏明先生給論壇分享的“移動時(shí)代的品牌價值提升”講得深具穿透力，帶來完全不同的思維盛宴。
身兼主持、主講和三人行對(duì)話嘉賓于一身的楊石頭分享“互聯網+品牌營銷的新打法”更是集合專業、力度和趣味程度的發(fā)言，引起(qǐ)會(huì)場高潮。
鳳凰網全國(guó)營銷中心副總經(jīng)理郝炜剛剛從韓國(guó)釜山廣告節回到北京，在中國(guó)理想品牌論壇會(huì)場，他將(jiāng)鳳凰網主打的原生營銷和社會(huì)化市場營銷作爲演講背景的梗概，分享了“互聯網+時(shí)代的營銷變革”，充分展現了“大鳳凰”作爲中國(guó)互聯網第一理想傳播平台的責任、思考、行動力和使命感。
“三人行”環節——楊石頭（右）、新希望乳業市場總監張睿女士（中）、美格國(guó)際公關顧問有限公司副總裁曾貞女士（左）
在論壇的特設“三人行”環節，由楊石頭主持，邀請新希望乳業控股有限公司總裁席剛先生的演講代表——新希望乳業市場總監張睿女士和美格國(guó)際公關顧問有限公司副總裁曾貞女士共話“傳統企業的互聯網轉型思考”，營銷、公關和中國(guó)乳業創新品牌的對(duì)話，從本土品牌的發(fā)展現狀著(zhe)眼，勾勒出創新無限、理想無限的新願景。
下午時(shí)間同樣(yàng)是由一位資深的廣告營銷大咖王郁斌作爲特邀主持，王郁斌的開(kāi)場主持讓整個會(huì)場都(dōu)“天亮”了，大家毫無倦意，紛紛爲能(néng)夠堅守學(xué)習的自己而“鼓掌”。
雅客集團副總裁周炜平
首先出場的是雅客集團副總裁周炜平，他帶來的是“粉絲經(jīng)濟的新嘗試”的主題演講，他從雅客與新媒體傳播的實踐案例中，爲我們揭開(kāi)當下中國(guó)本土品牌關注“粉絲”、鎖住“粉絲”和學(xué)習“粉絲”的心得體會(huì)。
随後(hòu)登場的是曾任鳳凰網全國(guó)營銷中心總經(jīng)理，廣爲圈内熟悉的一點資訊副總裁付繼仁，他分享的是“興趣引擎點燃品牌觸點”，觸點是一點資訊的核心技術，作爲最具活力的熱點資訊APP理想品牌，一點資訊無疑是衆多關注社會(huì)、關注品牌的觸點，我們在感受主題演講熱度的同時(shí)，也體會(huì)到這(zhè)個講師深情的溫度，即付繼仁老師上場時(shí)說(shuō)“我今天來隻講一點就(jiù)夠了”，後(hòu)來滔滔不絕講過(guò)了主辦方限定的時(shí)間，引得主持人“大爲不滿”，強烈要求在《品牌傳播》雜志主編方誠先生組織的微信群聊“理想品牌大咖群”中爲多出的每一分鍾延時(shí)發(fā)100元的紅包，爲了嚴肅會(huì)場紀律王郁斌老師又提問“你剛才在演講中說(shuō)方誠看過(guò)優衣庫的視頻，那麼(me)你看過(guò)沒(méi)有？”付繼仁老師掙紮之後(hòu)腼腆回答“看過(guò)，但是沒(méi)有看完。”現場頓時(shí)“躁動”，看過(guò)“一點”也是看過(guò)！這(zhè)個小插曲，雖然結合了一點資訊的核心品牌張力，也标明真正的理想品牌話語真的是“有一點，就(jiù)夠了！”
從上海風塵仆仆趕來的25hours合夥人兼執行創意總監陶磊老師，讓主辦方的主編方誠落淚感動，會(huì)議前一天陶總的兩(liǎng)歲的兒子身體不舒服牽動陶老師的心，但是陶磊還(hái)是毅然決然地遵守承諾來到北京，他的分享是銳奧品牌的案例“從一個億到二十個億的品牌發(fā)展戰略”，結合翔實的案例分析和快消品牌創新傳播主張，一方面(miàn)爲中國(guó)本土品牌提供了國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場的本土化操作範例，另一方面(miàn)也提出了理想品牌的創意策略應注重實效，要把創新的線上内容轉化到線下業績銷量的增長(cháng)。
圓桌互動（從左至右）——王郁斌、李妍、付海明、王梓冰、萬江春、陳培愛
接下來的圓桌互動更是精彩至極，來自寶駕租車的聯合創始人兼CMO王梓冰、福思營銷咨詢的創始人萬江春和亞太精準傳媒影視的CEO李妍形成(chéng)圓桌三大美女陣營，而王郁斌老師和啓迪超凡傳媒集團的副總裁付海明先生則形成(chéng)鮮明的帥哥方陣，圓桌互動由陳培愛老師主持，就(jiù)“體驗式營銷的趨勢”這(zhè)個話題結合各自領域和思考展開(kāi)了辯論探讨。
營銷界的絕對(duì)風雲人物，來自威漢整合營銷傳播集團的董事(shì)總經(jīng)理李骥先生從創意思考出發(fā)，帶來了“從創意到内容——品牌傳播邊界的消失”的主題演講，他的發(fā)言深刻對(duì)應了本屆論壇的主題，跳出行業說(shuō)邊界，從另一個圈子之外的角度分享了前瞻性思考。
世紀鲲鵬國(guó)際傳媒副總裁李指南先生分享的“借勢娛樂營銷”是本屆論壇的一大亮點，近一年來，世紀鲲鵬在品牌娛樂營銷方向(xiàng)做出了巨大的成(chéng)績和貢獻，先後(hòu)在煎餅俠、捉妖記等十幾部大賣的影視作品中成(chéng)功地爲衆多客戶提供了優質化和精準度高的傳播出口，堪稱今年中國(guó)品牌娛樂植入營銷的明星企業，是爲中國(guó)品牌在創新發(fā)展和深度再造過(guò)程中又一個不同凡響的理想傳播合作夥伴。
身著(zhe)“幸會(huì)”二字的魔利互通信息技術有限公司CMO孔浩波先生在本屆論壇中格外醒目，他異常重視本次活動，充分進(jìn)行了相關的準備，提前來到主辦場地酒店下榻，專制活動服裝、特作經(jīng)典PPT素材、尤其專業認真的發(fā)型和眼鏡裝備等等，都(dōu)體現了一個身處甲方企業具有高知智慧的數據派領軍人物的形象，他分享的是“揭秘快消行業的銷售管理大數據背後(hòu)的真相”，這(zhè)篇演講爲新媒體背景下新常态化的數據管理提供了重要的依據和指導。
優雅的氣質，不凡的舉手投足，和無與倫比的現場魅力，這(zhè)位學(xué)大教育創始人兼董事(shì)長(cháng)李如彬的事(shì)業核心夥伴就(jiù)是寶駕租車聯合創始人兼CMO王梓冰老師，如果說(shuō)數字化時(shí)代給人們的出行和各種(zhǒng)便捷化的生活帶來了更多選擇，那麼(me)寶駕租車的平台無疑是在“品牌的世界觀”主畫面(miàn)下的租車體驗的模版平台和标杆創新APP。王梓冰老師分享的“實現精緻的用戶體驗管理”指明了數字時(shí)代新鮮、好(hǎo)玩和可操作性強的“指尖生活”如何應用。
壓軸講師也是一位讓消費者尖叫(jiào)的廣告界、傳播界、營銷借名人紳士，來自國(guó)内最早在理想品牌影像互動領域出發(fā)的東方船影視傳播機構CEO王郁斌老師，除了永不停止的犀利思想和永不磨滅的帥氣精明，還(hái)有超強的現場主持能(néng)力，以及不可複制的“定制型演講”，王郁斌老師爲我們壓軸演繹的“定制影像讓消費者尖叫(jiào)”，成(chéng)爲本屆論壇的最新亮點。
最後(hòu)，主辦方《品牌傳播》雜志主編方誠先生爲論壇閉幕講話，方誠提出向(xiàng)緻力于理想品牌發(fā)展和建設的同仁緻敬，爲實現在理想品牌願景下的中國(guó)本土企業創新發(fā)展而共同聚力，爲時(shí)代賦予品牌傳播人士的使命感而努力！《品牌傳播》雜志也將(jiāng)不斷探索，不懈追求，希望圍繞《品牌傳播》雜志平台打造各方圓融的品牌發(fā)展新面(miàn)貌，開(kāi)辟企業主創新、創業、創造理想的更多路徑。
當晚六點整，隆重舉辦了“2014-2015中國(guó)理想品牌年度大獎頒獎禮”，頒發(fā)給在2014-2015年度取得重大品牌發(fā)展突破的企業、品牌傳播經(jīng)營單位和代表性人物，獲獎公告在論壇相關支持媒體上一并發(fā)布。
部分獲獎單位和人物領獎
本屆論壇的積極意義是提出了理想品牌的口号，召集了一批有志于中國(guó)品牌格局面(miàn)貌改善的同道(dào)中人，爲企業、行業的轉型提供了有力的分享交流機遇，給發(fā)展中的中小企業展現了國(guó)際品牌如何本土化的實戰案例，走出了理想品牌之路的重要的第一步！
本屆論壇的積極意義是提出了理想品牌的口号，召集了一批有志于中國(guó)品牌格局面(miàn)貌改善的同道(dào)中人，爲企業、行業的轉型提供了有力的分享交流機遇，給發(fā)展中的中小企業展現了國(guó)際品牌如何本土化的實戰案例，走出了理想品牌之路的重要的第一步！
當然，理想不能(néng)一蹴而就(jiù)，本屆論壇也有不足之處，主辦方本著(zhe)責任、擔當的義務一并在此進(jìn)行說(shuō)明和總結，本屆論壇因北京閱兵外地嘉賓參與的難度及本地嘉賓參會(huì)報到時(shí)間的不确定性等綜合原因，增加了組委會(huì)溝通的人力成(chéng)本和壓力，本屆論壇全程對(duì)外不收取任何門票導緻預先報名并經(jīng)反複确認的360人，實際陸續到場186人，也使得預定的360人席位及餐飲造成(chéng)較大的浪費，成(chéng)爲活動主辦方的遺憾之一。
《品牌傳播》雜志主編方誠先生認爲，作爲年輕的雜志年輕的平台，我們在前往理想的路途上必將(jiāng)遭遇不可預估的困難和荊棘，這(zhè)是追尋理想所必須承受和附帶的責任，我們隻有通過(guò)更加細節化的平台戰略和更加多元化的溝通辦法，才有可能(néng)在不遠的將(jiāng)來取得更有突破力的中國(guó)本土品牌交流合作平台，這(zhè)可能(néng)是一輩子需要去實踐的事(shì)業，也可能(néng)是下一代再下一代需要繼續完成(chéng)的使命。我們始終堅信，努力之後(hòu)會(huì)有思考，實踐之後(hòu)會(huì)有感悟，作爲之後(hòu)會(huì)有判斷，理想之後(hòu)會(huì)有更多的讓我們生存、發(fā)展、向(xiàng)上的積極意義！
