如何搭乘春運營銷順風車，讓步履匆匆的旅客主動關注戶外廣告，是每個廣告人需要思考的問題。通常來說(shuō)，能(néng)夠結合春運旅客身心特點，做到“叫(jiào)醒眼睛”、“喚醒心靈”的戶外廣告更容易受到關注。
“大投入”叫(jiào)醒眼睛
戶外廣告的第一要務是醒目，能(néng)夠在茫茫人海中脫穎而出。“巨幅”及“全鋪”就(jiù)是最直接的醒目方式。
在北京南站，上下縱跨三層，安利以其龐大的體積賺足眼球。廣告語的表現形式别出心裁，既體現春運大背景又讓人感到家一般的溫馨。
與安利巨幅相對(duì)，王老吉的橫向(xiàng)巨幅也引人矚目。與加多寶的混戰讓王老吉的廣告投入力度比以往加大，不過(guò)，跟近期微博上熱炒的“對(duì)不起(qǐ)”系列相比，戶外廣告因爲要照顧更龐大的消費受衆群，内容則稍顯中規中矩無功無過(guò)。廣告語沿襲一貫的風格“過(guò)吉祥年就(jiù)喝王老吉”，在此基礎上則突出“從未更名”的字眼。
走進(jìn)北京南站，“福爺爺”的身影随處可見。從進(jìn)門時(shí)頗有特色的花雕門到候車處LED顯示屏，乃至椅背上都(dōu)是“福臨門，送福到家”的廣告語。如此大手筆的“全鋪式”投放戰略，讓旅客們想不注意都(dōu)難。
“深投入”喚醒心靈
春運時(shí)節，每個人心中都(dōu)洋溢著(zhe)躁動與渴望，既是對(duì)漫長(cháng)旅途的無奈，又期盼能(néng)快點與家人團聚。據統計，春節期間對(duì)“情”的關注在全年各時(shí)段中達到最高峰，與媒介的大投入相比，若能(néng)將(jiāng)歸心似箭的情感生動的表現出來，與用戶産生共鳴，同時(shí)與品牌訴求或産品特色契合，那廣告就(jiù)成(chéng)功了一大半。
雪花啤酒的出站口眉頭看闆承襲了一貫的畫面(miàn)風格，看似與“春運”聯系不大，卻又像在暗示： 擁擠的人潮、艱辛的旅途，春運本身不就(jiù)是在 “勇闖天涯”嗎？
今年衆多移動互聯網品牌加入春運廣告大軍，與春運及春節期間用戶的使用場景和直接轉化使用有關。手機QQ浏覽器此次在火車站投放的戶外廣告也較好(hǎo)的抓住了受衆心理。廣告專門針對(duì)春運設計，廣告語朗朗上口又觸碰内心。 “再快也快不過(guò)回家的心”，“早點回家快點趕路”，“别在路上耽擱”句句像是無聲的關懷，觸動旅客歸家之心。同時(shí)，各句廣告語中快回家的“快”與其産品特點“更快”巧妙關聯，可謂是衆多戶外廣告中最佳借勢典範。
與此同時(shí)，手機QQ浏覽器還(hái)借助官微與線下廣告互動，發(fā)布微活動邀請網友吐槽回家感言，實現了線上線下的聯動傳播，達到了較好(hǎo)的效果。
其實，想要搭上春運營銷順風車爲品牌傳播助力并不難，隻需敏銳的洞察受衆心理，告訴他們你能(néng)爲他們做什麼(me)（而不是你是什麼(me)）。無論是巨幅“大投入”，還(hái)是動情“深投入”，能(néng)讓受衆用心領悟，就(jiù)是一次成(chéng)功的傳播交流。
