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美國(guó)營銷人士望2013年減少傳統媒體投放
時(shí)間:2013-03-12
根據Inavero公司爲獵頭企業Aquent和美國(guó)營銷協會(huì)(AMA)所做的美國(guó)營銷從業者調查,随著(zhe)媒體消費越來越碎片化,營銷者將(jiāng)繼續把重點從傳統媒體轉向(xiàng)數字媒體。
傳統大衆媒體曾讓營銷者在接觸受衆方面(miàn)受益匪淺,但現在,受衆的碎片化與小規模化以及相對(duì)更苛刻的評估标準使得營銷者將(jiāng)重點轉向(xiàng)數字媒體。平面(miàn)媒體的利益損失最大:根據2012年10-12月的一份調查,30%的受訪者希望所在企業在2013年減少對(duì)報紙和消費類雜志的投放;此外,超過(guò)20%的受訪者甚至希望減少電視類投放。
在數字媒體方面(miàn),移動媒體與社交媒體是2013年預期增長(cháng)最多的兩(liǎng)個領域。80%多的受訪者將(jiāng)移動媒體作爲增加投放的重點,同時(shí)超過(guò)四分之三的受訪者將(jiāng)社交媒體作爲重點。營銷者對(duì)競價排名(59%)和電子郵件營銷(56%)的青睐度要稍低,盡管他們仍表示會(huì)更多地關注這(zhè)兩(liǎng)個渠道(dào)。
營銷者明确表達了他們對(duì)數字媒體重要性的深刻認識,并展示了加倍投放在線與移動媒體的決心。此外,他們也對(duì)如今營銷變化速度之快感到憂慮。超過(guò)一半(54%)的受訪者認爲他們的營銷團隊未能(néng)很好(hǎo)地順應新技術和新趨勢。
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