根據Inavero公司爲獵頭企業Aquent和美國(guó)營銷協會(huì)（AMA）所做的美國(guó)營銷從業者調查，随著(zhe)媒體消費越來越碎片化，營銷者將(jiāng)繼續把重點從傳統媒體轉向(xiàng)數字媒體。

傳統大衆媒體曾讓營銷者在接觸受衆方面(miàn)受益匪淺，但現在，受衆的碎片化與小規模化以及相對(duì)更苛刻的評估标準使得營銷者將(jiāng)重點轉向(xiàng)數字媒體。平面(miàn)媒體的利益損失最大：根據2012年10-12月的一份調查，30%的受訪者希望所在企業在2013年減少對(duì)報紙和消費類雜志的投放；此外，超過(guò)20%的受訪者甚至希望減少電視類投放。

在數字媒體方面(miàn)，移動媒體與社交媒體是2013年預期增長(cháng)最多的兩(liǎng)個領域。80%多的受訪者將(jiāng)移動媒體作爲增加投放的重點，同時(shí)超過(guò)四分之三的受訪者將(jiāng)社交媒體作爲重點。營銷者對(duì)競價排名（59%）和電子郵件營銷（56%）的青睐度要稍低，盡管他們仍表示會(huì)更多地關注這(zhè)兩(liǎng)個渠道(dào)。

營銷者明确表達了他們對(duì)數字媒體重要性的深刻認識，并展示了加倍投放在線與移動媒體的決心。此外，他們也對(duì)如今營銷變化速度之快感到憂慮。超過(guò)一半（54%）的受訪者認爲他們的營銷團隊未能(néng)很好(hǎo)地順應新技術和新趨勢。