低碳營銷的提出及内涵産生背景

20世紀90年代聯合國(guó)環境與發(fā)展會(huì)議通過(guò)了全球《21世紀議程》，要求各國(guó)根據本國(guó)的情況，制定各自的可持續發(fā)展戰略、計劃和對(duì)策。一些國(guó)家 紛紛推出以環保爲主題的“綠色計劃”，積極樹立綠色營銷觀念，實施綠色營銷。即企業營銷活動中必須體現社會(huì)價值觀、倫理道(dào)德觀，充分考慮社會(huì)效益，既自覺 維護自然生态平衡，更自覺抵制各種(zhǒng)有害營銷，自始至終謀求消費者利益、企業利益與環境利益的協調，既要充分滿足消費者的需求，實現企業利潤目标，也要充分 注意自然生态平衡。

低碳經(jīng)濟是指在可持續發(fā)展理念指導下，通過(guò)技術創新、制度創新、産業轉型、新能(néng)源開(kāi)發(fā)等多種(zhǒng)手段，盡可能(néng)地減少煤炭石油等高碳能(néng)源消耗，減少溫 室氣體排放，達到經(jīng)濟社會(huì)發(fā)展和生态環境保護雙赢的一種(zhǒng)經(jīng)濟發(fā)展形态。低碳經(jīng)濟已經(jīng)成(chéng)爲現階段各國(guó)正在實行或將(jiāng)要實行的經(jīng)濟發(fā)展模式。目前在全球範圍内， “低碳經(jīng)濟”已經(jīng)從概念走向(xiàng)現實，對(duì)實體經(jīng)濟影響正在逐漸加大，同時(shí)給人類帶來的將(jiāng)是一場前所未有的價值觀念、發(fā)展模式、生活方式的革命。低碳營銷内涵

低碳營銷正是在環境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經(jīng)濟逐漸形成(chéng)的驅動下産生的。而由此催生的低碳營銷必然會(huì)日益深化正成(chéng)爲21世紀的主流營銷模式——綠色營銷。

低碳經(jīng)濟時(shí)代，企業主動實施低碳營銷是企業在營銷實踐中主動承擔社會(huì)責任的積極反映，也是企業可以保持長(cháng)久競争優勢的一個重要籌碼。

低碳營銷實施的有機構成(chéng)

低碳營銷的有效實施應該是以下有機構成(chéng)的協調進(jìn)行：

低碳理念是低碳營銷的指導思想。低碳營銷以滿足低碳需求爲出發(fā)點，隻有將(jiāng)低碳理念引入營銷體系，比如引入設計規範中，自然會(huì)爲消費者提供能(néng)夠有效降低環境污染的、防止資源浪費、有效提高效率的産品，力求實現人類行爲與自然環境的融合發(fā)展。

低碳消費是實施低碳營銷的決定性驅動力。營銷活動的進(jìn)行必須有消費者這(zhè)一角色積極參與，否則會(huì)成(chéng)爲空中樓閣，低碳營銷更是如此，缺少了消費者的興趣，最終會(huì)影響低碳營銷快速有序地進(jìn)行。

技術創新的持續穩妥爲低碳營銷的實施搭建堅實的平台。低碳時(shí)代的競争，說(shuō)到底是低碳技術和技術應用的競争。隻有以低碳技術促進(jìn)低碳産品的發(fā)展，促進(jìn)能(néng)源節約和資源可再生及高效能(néng)低碳産品的開(kāi)發(fā)，才是低碳營銷實施的基本物質保證。

與低碳經(jīng)濟相關的法律法規完善是低碳營銷的體制保障。走低碳發(fā)展之路，除了技術創新是關鍵因素之外，還(hái)需要特别地配合制度完善和創新。世界各國(guó) 都(dōu)在積極進(jìn)行相關條例、法規的陸續出台。因此，我國(guó)也開(kāi)展“應對(duì)氣候變化法”立法的可行性研究。在相關法規修訂中，增加應對(duì)氣候變化的有關條款，可以在規 劃、項目批準、戰略環評的技術導則中加入氣候影響評價的相關規定，逐步建立應對(duì)氣候變化的法規體系!

參考資料：百度百科

（本文轉載自互聯網，供讀者交流和學(xué)習。若涉及作者版權等問題，請及時(shí)聯系我們，以便更正、删除或按規定辦理。）